赣鄱文明迷人心醉 陶瓷文化绚烂绽放

陶瓷文化，迷人醉心

　　——鸡年春节从景德镇文化旅游市场看江西文化旅游大发展

　　鸡年这个春节，赣鄱大地处处都是热热闹闹的景象！随着打造全国生态“江西样板”的深入推进，江西灿烂的赣鄱文明和大量厚重的文化遗产吸引了大量的中外游客回乡过年，在这片红土地上星罗棋布着佛道文化、红色文化、陶瓷文化、民俗文化、名人文化、书院文化等各种最具本土特色的文化让来赣的游客惊喜不断，收获满满！一副江西气派、江西风格的大画卷让人从心里真正感受到了“江西风景独好”靓丽气质。

　　数据说明问题。以千年瓷都景德镇来说，2017年春节黄金周期间，这里精心打造的文化旅游产品、精彩纷呈的年俗活动、丰富的乡村旅游产品全面催热了这个假日旅游市场。春节期间，共接待国内外游客109.2万人次，同比增长32.79%，旅游总收入7.24亿元，同比增长41.64%。一派“与世界对话”的繁荣景象让人点赞不已！

　　突出大特色。近年来，党中央明确提出，要推动文化与旅游融合发展，增加旅游产业文化含量，提高产业附加值。作为景德镇的地标建筑陶溪川就是文化与旅游的深度融合和最佳典范。原来，这里只是一座落寞的老厂房，曾经“世界级”的工厂一度变成废墟一片。随着景德镇“打造一座与世界对话城市”战略目标的确定，“陶溪川”项目着眼世界，高标准地邀请了北京、清华大学的规划团队进行整体打造，由中日韩著名设计师联手创作设计。现在，徜徉其中，陶瓷工业遗产博物馆、创意美术馆、陶瓷文化主题精品酒店、文化创意餐厅、咖啡体验馆等文化场所犹如“凤凰涅槃”般的矗立在世人面前。一下子，陶溪川从无人问津的地方华丽转身为“国际范”的艺术潮流街区。今年春节，这里在第一次创新举办了“动漫园游会”，像动漫舞台剧表演、动漫歌舞表演、Cosplayer巡游、动漫创意集市等活动一下子让人耳目一新，抓住了游客的心，新奇之中还了解和学习到了很多动漫领域的新知识。这就是以陶瓷为媒，以文化为桥——这就是文化的深层次魅力！

　　运用大智慧。文化旅游要深耕人心，要吸引人，要留住人，没有大智慧肯定不行。特别是那些大家都熟悉的景点，如何在每个节日里，每个景点上，还能反复让人愿意来游这是个大问题。有句话说得好：“不重复自己，不模仿别人。”像古窑民俗博览区，素有“北看故宫，南看古窑”的美誉。今年春节，这里就运用了创意的点子，举办了“人人加柴、家家旺财”的活动，邀请了游客点燃窑火和签名祈福活动，同时针对鸡年推出了鸡属相游客免票的活动。既通过与鸡年这个民俗文化相结合，又与老百姓的祈福愿景相结合，一下子就增进了古窑民俗博览区这个老景点与百姓的新鲜感。于是，笔者看到，这里假期内天天游人如织，人声鼎沸，一派好不热闹的景象。这就是突破传统思维，在创意、创作的前提下，展现文化旅游产品的内在价值和魅力的经典之作。

　　促进大融合。江西文化丰富多彩，如何将抽象的文化符号、模糊的文化记忆、残缺的文化遗址等资源串联起来，打造成为游客“过目不忘”和“触及人心”的文化印记也是当今文化旅游发展的态势之一。旅游不能只停留在感官上的看看走走，不能游过了只留下“不来真遗憾，来了更遗憾”的感叹，而是应该走过看过后“还想来、还在想、还在品”的文化韵味，这才是文化旅游应有之义。今年春节，景德镇就把“城市旅游”与“乡村旅游”串联起来，以古窑民俗博览区、御窑厂遗址公园景区、皇窑景区、怪石林景区和陶溪川等景点串联起来为“一带”，又以德雨生态园、双龙湾、印象三龙、冷水尖、浮梁的进坑村和礼芳村、乐平的后港镇等景点串联起来为“一路”，独具特色的景德镇“一带一路”形成了城里有人看，乡村有人游的火爆局面。这就是通过文化景点深度融合和串联使静态的文化活起来，动起来的良好结果。

　　“窥一斑而知全豹”。从今年的景德镇文化旅游市场看江西文化旅游大发展，这还只是一个小小的缩影。江西山清水秀，人文荟萃，文化旅游潜力巨大，市场无限。展望新一年，只要我们把握世界旅游发展大势，以各类独具特色的江西文化资源为依托，把江西建成文化旅游强省就一定会在助力富裕美丽幸福江西的新征程上绚烂绽放，美丽实现！